Motion Graphics: tendencia de diseño

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El diseño animado o animación de piezas de diseño es una de las tendencias de diseño del momento. Las nuevas formas de consumo audiovisual lo han convertido en una herramienta muy útil para dar a conocer un producto, servicio o marca. En este sentido, dominar esta herramienta es una necesidad para todo profesional 360º del diseño. Desde L’Idem estamos atentos a la evolución de las tendencias y herramientas empleadas en el sector del Diseño Digital y ofrecemos a nuestros alumnos la formación específica necesaria para desarrollarse profesionalmente de manera eficaz.
En la asignatura de Motion Graphics impartida por nuestro profesor Axel Bunge nuestros estudiantes han descubierto las posibilidades comunicativas de esta herramienta de trabajo. Hemos aprovechado la ocasión para hablar con Axel Bunge sobre esta tendencia de diseño.



¿Qué es el Motion Graphics?

Motion Graphics es el término con el que se empezó a denominar el diseño animado. Se refería a piezas como infografías animadas o sobreimpresos para programas de TV. Con el tiempo y el crecimiento de la disciplina, se ha ido imponiendo el concepto de Motion Design, es decir, el diseño del movimiento.

¿En qué consiste este concepto?

Es una forma de validar la disciplina como una independiente del diseño gráfico, con sus propias reglas, técnicas y objetivos. Y se la considera una disciplina independiente porque se nutre obviamente del diseño gráfico, pero también de la ilustración, de la animación tradicional, los efectos visuales. Además, en ella se aplican técnicas de todo tipo como el collage, animación 2D y 3D o stop motion, entre otras. Al hablar de Motion Design damos a entender que la cuarta dimensión, el tiempo, está incluida en las piezas desde el momento mismo de conceptualizarlas, y no es un agregado a una pieza diseñada para funcionar como gráfica estática.

 ¿Qué valor añadido aporta al mundo del diseño digital?

El diseño digital casi no puede ser entendido sin interacción y sin movimiento. Vivimos en un mundo de consumo audiovisual casi constante y donde la demanda de calidad por parte del público es cada vez más alta. El consumidor es más maduro y exigente que hace 10, 20 o 30 años. Hemos viajado más, hemos consumido más, tenemos acceso a producciones de todo el mundo, no sólo audiovisuales si no gráficas, urbanas, musicales, etc. El Motion Designer se nutre de todo esto para aportar su granito de arena a este universo nuevo, cada vez más rico en producciones novedosas.

 ¿Qué tipología de trabajos realiza un Motion Designer?

El Motion Design trabaja no sólo sobre piezas 100% animadas como títulos de crédito para cine o TV, publicaciones para redes sociales, presentaciones empresariales, programas de e-learning, etc. También define cómo reaccionan los objetos con los que interactuamos en plataformas digitales. Es decir, todas las interacciones y reacciones que suceden dentro de una GUI están dictadas por las bases del Motion Design.

 ¿Por qué consideras que se ha convertido en una tendencia de diseño?

La popularización de los smartphones y el acceso a banda ancha en cualquier momento y lugar ha provocado un ascenso en el consumo de piezas audiovisuales. Al mismo tiempo, ha promovido la producción de éstas en detrimento de piezas que podríamos considerar “estáticas”, como una ilustración o un texto. La experiencia de consumo de un vídeo requiere en general menos esfuerzo de parte del consumidor y, a la vez, es más rica en contenido, es más “completa”.

 ¿Cómo definirías una pieza de Motion Design?

Una pieza animada representa también una especie de sorpresa en un feed de redes sociales, algo inesperado que nos invita a detener el scroll. El movimiento llama la atención, algo tan difícil en estos días. Por último, estas piezas se nutren de tendencias de distintos ámbitos, generando una identificación más inmediata en el consumidor.

¿Por qué es necesario que un diseñador/a conozca las técnicas que ofrece Motion Graphics?

Un diseñador siempre debe conocer cuáles son las distintas disciplinas que tiene a su alcance para crecer como profesional y entender qué posibilidades existen más allá de su universo conocido.

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