Maryna Marzhan

Programme: Design
Alumni – Creative marketer, visualization artist, graphic designer

En juillet dernier, Maryna Marzhan a terminé l’International Master en design graphique à L’Idem. Elle se définit comme « une spécialiste du marketing avec une âme créative ». Dans ses premières expériences professionnelles, elle s’est spécialisée dans les études de marché et le marketing stratégique. « J’aime créer de l’art numérique et physique, des illustrations, des animations et des logos de marque », explique-t-elle. Et en septembre dernier, il a ouvert la galerie Widlik arte de Barcelone. Un espace d’art collaboratif pour les artistes à l’esprit libre, situé dans le centre ville.

Quel a été votre parcours professionnel après avoir terminé vos études à L’Idem ?

J’ai travaillé en tant que concepteur numérique chez Criteo, l’une des plus grandes entreprises de marketing numérique B2B au monde. Cette expérience a été très utile, car nous avons travaillé avec l’intelligence artificielle (IA) et une base de données de 3 milliards de personnes. Mon travail consistait à concevoir des éléments pour la publicité numérique. Après cette expérience, j’ai décidé de me consacrer à l’art. Je me suis donc lancé dans un projet ambitieux avec mon partenaire.

Et quel est ce projet ?

La galerie d’art Widlik. Un espace d’exposition collectif ouvert aux artistes multidisciplinaires, situé dans le centre de Barcelone.

Les connaissances acquises à L’Idem vous ont-elles aidé à le créer ?

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Bien sûr ! D’une part, avant l’ouverture, j’ai dû réaliser une étude de marché pour analyser en profondeur la viabilité du projet. J’ai étudié la concurrence et établi le caractère unique de ma proposition. D’autre part, j’ai développé toute l’identité de la marque à partir de zéro, y compris les valeurs, les couleurs, le logo, les brochures, l’intérieur de l’espace, le ton de la voix, les affiches, etc. Je suis très reconnaissant à L’Idem d’avoir appris à relever ce genre de défis et à fournir des solutions créatives à des besoins spécifiques.

Et maintenant que la galerie est opérationnelle, quelles sont vos fonctions ?

Actuellement, mon travail consiste à gérer les artistes et les autres designers, ainsi qu’à m’occuper des tâches administratives de la galerie.

Sur le plan personnel, qu’est-ce que la réalisation d’un projet comme celui de la galerie a signifié pour toi ? 

Cela m’a obligé à prendre la responsabilité de beaucoup de choses, principalement des artistes avec lesquels je travaille. Nous travaillons avec des artistes qui ne sont pas encore connus mais qui ont beaucoup de potentiel. Donc, en tant que galeriste, je suis comme une mère de l’art pour eux. Je crois en eux, j’essaie de leur donner de la sécurité et de les soutenir, en cherchant des occasions de promouvoir leur art et de les montrer au monde. Je dois comprendre le caractère unique de chacun d’entre eux et réfléchir à la manière dont il peut être monétisé. Mon rêve était d’avoir une résidence artistique, c’est donc un premier pas dans cette direction.

Dans cette aventure, qu’as-tu appris sur toi-même ?

Il a été intéressant de décider quel type de manager je veux être (ou ne veux pas être). Il est difficile de trouver l’équilibre entre la rigueur et la douceur. Et je pense que j’y arrive.

Un mois après son inauguration, quelle a été la réaction à Widlik ?

Je pense que nous sommes toujours à la recherche de notre niche et du type de galerie que nous voulons être. Cependant, je pense que nager dans cette incertitude nous donne beaucoup de liberté. Chaque jour, nous essayons de nouvelles choses et cette recherche créative nous permet de penser dans un cadre infiniment large. Parce qu’au final, l’art peut être tout ce que vous pouvez imaginer.
Le point positif est que, pendant cette période, nous avons rencontré de nombreuses personnes fascinantes : artistes, galeristes, collectionneurs, critiques d’art, musiciens….. Nous avons fait une énorme enseigne au néon à l’extérieur qui dit « art » et tous les gens qui sont attirés par elle m’intéressent. En général, il est difficile de résumer la réponse de Widlik, car l’art est très subjectif. Nous sommes une galerie d’art contemporain. Certaines personnes sont amoureuses du modernisme que nous créons, d’autres ne reconnaissent que l’art classique, que nous ne représentons pas, donc cela dépend beaucoup de la personne.

Bonne chance dans cette aventure, Maryna.

Merci!