Daniel Romero est un créateur visuel qui a plus de dix ans d’expérience dans le secteur de la Publicité. Il a travaillé comme directeur artistique et créatif, designer senior et technicien artistique pour des agences internationales. Ces six dernières années, il s’est spécialisé dans l’image de marque, l’emballage, le design éditorial, la stratégie visuelle et les processus créatifs. Passionné, praticien et promoteur de la créativité collaborative, il combine sa vie professionnelle avec l’enseignement à L’Idem Barcelone, où il enseigne la publicité aux étudiants en Design Digitale. Cette semaine, nous nous sommes entretenus avec Daniel pour en savoir plus sur sa carrière professionnelle.
10 ans dédiés à la publicité
Daniel est un directeur artistique pour l’amour de l’art et un publiciste de carrière. Pour lui, tout doit avoir un ordre et une intention. Il se définit comme une créature d’habitudes qui utilise la science, l’anthropologie, la sémiologie, le cinéma et la musique pour jouer sur cette feuille blanche qui l’accueille chaque matin.
Quand et pourquoi avez-vous décidé de vous consacrer à votre spécialité ?
J’ai toujours su que je voulais travailler dans la publicité. Depuis mon enfance, je suis tombée amoureuse des histoires de 30 secondes et j’étais l’une des rares adolescentes de ma génération à ne pas souffrir du dilemme de devoir décider ce que j’allais étudier.
Comment votre carrière a-t-elle évolué ?
En tant que créateur visuel, j’ai essayé de travailler dans toutes les tranchées possibles que la conception visuelle a à offrir : technicien d’art à mes débuts, designer junior et senior dans ma première agence, et directeur créatif et artistique au cours de mes cinq dernières années. Tout au long de ma carrière, j’ai essayé d’être aussi polyvalente que possible, en actualisant et en complétant mes compétences année après année, ce qui m’a permis d’exceller dans les domaines de la stratégie de marque, de l’emballage, de l’édition, de la retouche photo, du montage vidéo, de l’animation graphique, de la rédaction et de la réalisation artistique.
Qui ont été et sont vos sources d’inspiration ?
Le monde de la publicité a beaucoup de vaches sacrées et je n’ai jamais été une groupie. Mais j’ai des personnalités comme Paula Scher, Michel Gondry, Milton Glaser, Anthony Bourdain et Gabriel García Márquez qui m’ont beaucoup apporté sans avoir eu l’occasion de les rencontrer.
Quel a été votre plus grand défi professionnel?
Mon plus grand défi professionnel a été la première fois que j’ai pris la direction artistique de la même équipe de designers dont je faisais partie.
Et comment l’avez-vous surmonté ?
C’était une épreuve du feu, mais avec le professionnalisme, l’ordre et le bon sens, je suis devenu le point d’appui de l’équipe, où de nombreux profils ont grandi et trouvé leur voie, ce qui, en fin de compte, est ce qu’un bon leader doit faire.
En tant que professionnel, comment vous êtes-vous adapté aux nouvelles exigences du secteur ?
Se tenir à jour devrait être une nécessité et non une obligation. La recherche et l’expérimentation devraient faire partie de l’agenda de tout professionnel, et dans le cas du design, il est essentiel d’assister à des événements, des conférences et des expositions qui mettent en lumière les dernières nouveautés.
Quel est, selon vous, votre projet professionnel le plus remarquable ?
Je ne pourrais pas mettre en avant un seul projet, j’ai travaillé dur sur chacun d’entre eux et leur réalisation a fait de moi le créateur visuel que je suis aujourd’hui. Mais le projet qui m’a le plus demandé a été de travailler comme directeur créatif de ma première campagne 360, où nous avons mis des messages dans tous les médias possibles en articulant le travail de plusieurs agences, sociétés de production et centres de médias, le résultat a été d’aller à Cannes en 2013 et d’être présélectionné dans la catégorie TITANIUM.
Et lequel avez-vous le plus apprécié ?
Avec une campagne pour un groupe hôtelier dans laquelle nous avons convaincu le client d’éviter le conventionnalisme de la promotion de leurs hôtels avec des photos de chambres et ainsi de suite, pour créer des affiches inspirées de la gastronomie locale et de l’offre hôtelière.
Vous pouvez nous partager votre dernier projet?
Mon dernier projet qui mérite d’être souligné est la conceptualisation et la stratégie créative de TerraView, une plateforme qui vise à lutter contre le changement climatique à partir de la culture du raisin, en surveillant les vignobles à l’aide de satellites et de drones pour numériser toutes les données de l’année de culture et obtenir des informations clés pour les producteurs et leur environnement.
En dehors de l’enseignement, à quoi travaillez-vous actuellement ?
Actuellement, outre l’enseignement à L’Idem, je suis chef de projet à Its Greener – BCN et créateur visuel pour TerraView. En dehors de cela, j’ai d’autres projets personnels.
Voulez-vous nous en dire plus sur vous ?
Oui, je veux faire travailler ensemble le design et l’animation.