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El futuro del Diseño según Frederic Kauffmann

By 28 enero 2021abril 12th, 2021No Comments

El Diseño es un elemento básico en el mundo de la Comunicación. “Es tendencia, es vanguardia, es un idioma”, nos ha explicado Frederic Kauffmann, colaborador del equipo docente en el área de Diseño de L’Idem Barcelona. Durante el mes de  noviembre de 2020 impartió un workshop sobre Dirección de Arte a nuestros alumnos de Diseño.

Frederic Kauffmann: “Siempre hay necesidad de comunicar”

Para el CEO de Piece of Cake, “siempre hay necesidad de comunicar”. Por este motivo, “hay futuro para los profesionales que nos dedicamos al concepto estratégico y estrategia visual online y offline”.Hemos hablado con el CEO de una de las 25 agencias más influyentes en el ámbito de la comunicación sobre la sostenibilidad según The Good Report 2019 sobre el presente y las oportunidades de futuro de esta maravillosa disciplina.

¿Qué es para ti el Diseño?

El diseño es la resultante de una buena dirección creativa y una buena dirección de arte para plasmar la estrategia y el planteamiento creativo de cualquier aplicativo. En materia de Comunicación, el diseño es básico: es tendencia, es vanguardia. Es un idioma, una forma de comunicarse, de trasladar un mensaje visual.

¿En qué consiste la figura del director de arte en Publicidad?

El director de arte tiene un papel imprescindible: dispone de la capacidad de entender un concepto literario y trasladarlo a un formato visual. Además, debe aportar emoción y equilibrio entre la parte explícita y la parte visual. En el formato audiovisual, también debe valorar la parte de música, ritmo, fotografía o rodaje de una pieza.

¿Cómo se integra esta figura en una agencia?

El director de arte convive con el director creativo, con el que constituye un binomio. Trabajan como pareja profesional, por tanto, se entienden y hablan el mismo idioma. Es sinónimo de éxito para una campaña trabajar con un director creativo que tenga su propio director de arte. Ambos participan en el planteamiento y ejecución de la campaña, y siempre respetan el trabajo y dirección del otro.

¿Qué 5 requisitos debe tener un estudiante que desea dedicarse a la Dirección de Arte?

En primer lugar, debe tener inquietud creativa. En segundo lugar, conocer el sector y el trabajo de la competencia. En tercer lugar, estar informado de las tendencias y novedades. En cuarto lugar, respetar otras opiniones. Esto significa saber digerir y aceptar otros puntos de vista. Y, por último, debe tener liderazgo. Al trabajar en equipo, un director de arte debe saber tomar decisiones en el momento adecuado.

¿Cuál es el papel de la creatividad en el mundo de la Publicidad?

La creatividad va a todas partes. Cuanto más creativo sea un director de arte, más resolutivo y capaz de encontrar soluciones y caminos distintos será. La creatividad es la base de nuestro trabajo. El componente creativo es un elemento que todos llevamos dentro. Por tanto, debemos aprender a trabajarlo y enriquecerlo. ¿Cómo? Leyendo, observando, tocando algún instrumento… Todo estímulo es positivo para trabajar tu creatividad.

¿Qué salidas profesionales ofrece el área de creatividad en Publicidad para estudiantes de Diseño?

El mercado laboral ofrece dos caminos. Por un lado, la incorporación a una agencia o multinacional. En este ámbito, se produce la integración en una plantilla profesional multidisciplinar de largo recorrido. Esta salida profesional es interesante dado que existe una formación constante y se trabaja en equipo. Es una experiencia muy satisfactoria. Por otro lado, la apuesta por el emprendimiento de una agencia propia. Este es un proyecto muy gratificante. Tratar de defender tus valores y propuestas es una experiencia sensacional.

¿Cómo trabajáis en Piece of Cake?

En Piece of Cake nos centramos en la parte estratégica y visual de la Publicidad. Trabajamos la estrategia digital, posicionamiento y contenido de un proyecto. Y a partir de aquí, definir con qué herramientas jugamos.
Somos un equipo multidisciplinar apasionado de los retos. Tenemos un lema “make it simple”. Simplificar el mensaje para que sea fácilmente entendible y tratar de resolver las necesidades de nuestros clientes. El talento es el éxito de un proyecto.

¿Consideras que la pandemia ha tenido algún efecto sobre el sector del diseño?

La pandemia ha impactado plenamente en un sector que estaba en crisis. En Piece of Cake no lo hemos sufrido demasiado. Hemos dado respuesta a nuevas necesidades surgidas por el Covid-19. Como ejemplo, en Piece Of Cake hemos pasado de hacer lanzamientos de electrodomésticos para LG a desarrollar todo el proceso de limpieza de las tiendas Apple a nivel mundial.
Desde nuestra creación en 2003, hemos vivido tres crisis de carácter diferente: financieras en 2008 y 2012, sanitaria en 2020. Y la reflexión a la que llego es que siempre hay necesidad de comunicar. Por eso hay futuro para los profesionales que nos dedicamos al concepto estratégico y estrategia visual online y offline.

¿Qué recomendarías a nuestros estudiantes que quieren dedicarse al mundo de la publicidad?

Les recomendaría creer en sus skills, capacidades y en lo que piensan. Conectar con la realidad y tener paciencia. Seguro que encontrarán lo que buscan, tanto a nivel profesional como personal.

¿Quieres estudiar Diseño?

En L’Idem llevamos más de 25 años formando a los mejores profesionales del sector. Como escuela estamos comprometidos con formar a profesionales preparados para cualquier reto. Para el curso 2021-2022 te ofrecemos un programa académico adaptado a tus necesidades. Estudios Superiores y másteres internacionales en una doble modalidad: formación presencial y formación online.

Si quieres especializarte en una industria con infinitas oportunidades laborales, no dudes en contactar con nuestro Departamento de Admisiones. Te informaremos sobre nuestros programas en el área de la Diseño. Además, resolveremos todas las dudas que tengas acerca del proceso de admisión de nuestro centro.

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