Daniel Romero és creador visual amb més de deu anys d’experiència en el sector. Ha treballat com a director d’art i creatiu, dissenyador sènior i tècnic d’art per a agències internacionals. Durant els últims sis anys s’ha especialitzat en branding, embalatge, disseny editorial, estratègia visual i processos creatius. Entusiasta, practicant i impulsor de la creativitat col·laborativa, compagina la seva vida laboral amb la docència en L’Idem Barcelona, on imparteix l’assignatura de Publicitat als estudiants de Disseny Digital. Aquesta setmana hem parlat amb en Daniel perquè ens expliqui com ha estat la seva trajectòria professional en aquest sector.
10 anys dedicats a la Publicitat
Daniel és director d’art per amor a l’art i publicista de carrera. Per a ell tot ha de tenir un ordre i una intenció. Es defineix com una criatura d’hàbits que utilitza la ciència, l’antropologia, la semiologia, el cinema i la música per a jugar en aquesta fulla en blanc que li saluda tots els matins.
Quan i per què vas decidir dedicar-te a la Publicitat?
Des de sempre vaig saber que volia dedicar-me a la publicitat, des de nen em vaig enamorar de les històries de 30 segons i vaig anar dels pocs adolescents de la meva generació que no va sofrir amb el dilema d’haver de decidir que anava a estudiar.
Com s’ha desenvolupat la teva trajectòria?
Com a creador visual m’he proposat treballar en totes les possibles trinxeres que ofereix el disseny visual: Tècnic en art finalització en els meus inicis, dissenyador júnior i sènior en la meva primera agència; i director creatiu i art en els meus últims 5 anys. Durant tota la meva carrera he intentat ser el més versàtil possible, actualitzant i complementat les meves habilitats any a any, la qual cosa m’ha ajudat a sobresortir en projectes de branding, embalatge, editorial, retoc fotogràfic, edició de vídeo, animació de gràfics, copywriting i art finalització.
Qui han estat i són les teves fonts d’inspiració?
El món de la publicitat té moltes vaques sagrades i mai he estat un groupie més. Però tinc figures com Paula Scher, Michel Gondry, Milton Glaser, Anthony Bourdain i Gabriel García Márquez que m’han aportat molt sense haver tingut l’oportunitat de conèixer-los.
Quin ha estat el teu major repte professional ?
El meu major repte professional va ser la primera vegada que vaig assumir com a director d’art del mateix equip de dissenyadors del qual jo formava part.
I com l’has enfocat?
Va ser una prova de foc, però amb professionalisme, ordre i sentit comú em vaig convertir en el punt de suport per a l’equip, on molts perfils van créixer i van trobar el seu camí, que al final és el que considero que ha de fer un bon líder.
Com a professional, com t’has anat adaptant a les noves demandes del sector?
Mantenir-se actualitzat ha de ser una necessitat i no una obligació. Jo en particular soc una mica víctima de les meves passions i la meva carrera està en el TOP 3. La recerca i experimentació han de formar part de l’agenda de tot professional, i en el cas del disseny és imprescindible assistir a esdeveniments, xerrades i exposicions que destaquin l’últim.
Quin diries que és el teu projecte professional més destacat?
No sabria destacar un sol projecte, en tots m’he deixat la pell i la seva realització m’ha fet aquest creador visual que soc avui. Però el projecte que més m’ha exigit va ser treballar com a director creatiu de la meva primera campanya 360, on vam posar missatges en tots els mitjans possibles articulant el treball de diverses agències, productores i centrals de mitjans, el resultat va ser anar a Cannes en el 2013 i ser pre seleccionats en la categoria de TITANIUM.
I quin ha estat amb el qual més has gaudit?
Amb una campanya per a un grup hoteler en el qual vam convèncer al client d’evitar el convencionalisme de promoure els seus hotels amb fotos d’habitacions i altres per a crear posters inspirats en la gastronomia local i l’oferta hotelera
Ens pots explicar el teu últim projecte professional?
El meu últim projecte que val la pena destacar, és la conceptualització i estratègia creativa per a TerraView, una plataforma que pretén combatre el canvi climàtic des del cultiu del raïm, monitorant vinyes amb satèl·lits i drons per a digitalitzar tota la data de l’any de cultiu i obtenir insights que donin informació clau a conreadors i el seu entorn.
A part de docència, en què estàs treballant ara?
En aquest moment, a part de ser professor en L’Idem, soc project manager en Its Greener – BCN i Creador visual per a TerraView. A part tinc altres projectes personals.
Per acabar, ens vols explicar alguna cosa més sobre tu?
Sí, vull aconseguir que disseny i animació treballin junts.